发布时间：2014年4月20日
Apple TV与亚马逊火电视拆除
苹果电视(第三代)型号A1427于2012年3月发布，并于2012年6月发布了材料清单。当时，TechInsights™Teardown.com估计BOM为70.30美元。大约两年后的2014年4月，亚马逊发布了Fire电视，但在2014年5月被拆除，成本估计为92.99美元。下面的成本比较比较了它们各自拆解时的成本。值得注意的是，在苹果发布他们的电视的两年时间里，该产品的BOM可能已经从我们最初的分析中下降了。
两个单位都有99美元的零售价。从发射角度来看，如图1所示，苹果似乎达到近30美元的更好的利润，而亚马逊价格为6美元。这忽略了和频道余量，可能〜20％。亚马逊的一个优势在于它销售了狮子™的产品份额，因此它限制了额外的经销商利润率。但毫无疑问，既不是公司正在寻找单位利润，两者都在寻求不断释放将媒体服务流入全球越来越多的连接控制台的利润。
作为2014年的产品，发现火电视带有更快的处理器，更多的SDRAM内存，MIMO双频带，5.1环绕声和蓝牙驱动遥控器，对于非瞄准线控制，并不令人惊讶。该器件还附带一个来自Sinime的一个非常有趣的新IC，更多关于他们在即将到来的博客中。
主要设计成果包括:
处理器：Qualcomm使用1.7GHz Quad-Core Snapdragon S4的处理器插座结合了Adreno 320图形处理器以及相关的Qualcomm PMM8920电源管理IC。
WiFi /蓝牙:高通还赢得了高通Atheros QCA6234双频2x2 MIMO WiFi 802.11a/b/g/n和蓝牙4.0部分。
SDRAM记忆：Micron提供2gb的DDR2 SDRAM板载内存，该内存叠加在高通APQ8064T处理器之上。
NAND闪存:对于非易失性存储器，东芝提供了一个8gb的多芯片存储器部分。
蓝牙遥控器：该蓝牙连接的遥控器由德州仪器M430F5435A混合信号微控制器供电。遥控器上还安装了德州仪器CC2560单芯片蓝牙IC、Audience eS305语音处理器和博世Sensortec BMA150三轴加速度计。
苹果电视和亚马逊Fire电视之间的成本累积
连通性
在推出时，Apple TV™的连接，包括WiFi，蓝牙，HDMI和10/100以太网，并且初始成本比火电视更高。但利用新技术在过去24个月中，火电视采用了更快，更昂贵的高通Atheros QCA6234 MIMO WiFi解决方案。
MIMO很重要，因为它允许同时使用两个或更多的发送/接收信道来提高整个数据速率。QCA6234是一个2 × 2(2发射/2接收)MIMO部件。
虽然Apple TV包含了一个基于Broadcom BCM4330的通用科学产业(USI) WiFi/蓝牙模块，但它并不包含MIMO, Broadcom并不是静止不动的。他们的BCM4354 WiFi/蓝牙/FM无线电部分是2 × 2 MIMO能力，现在正在生产中。BCM 4354或包含它的模块很可能会出现在下一代Apple TV中。
非易失性存储器(NAND)
两个单位都配有8 GB的MLC NAND闪光灯。虽然Teardown.com价格为1.60美元（高于火电视）的苹果电视内存，同一内存的当前成本耗费便宜。苹果和亚马逊源来自东芝的NAND闪存，禁止任何批量定价的含义，应该在给定的时间点处于成本平价。
挥发性记忆（SDRAM）
Apple TV配备512 MB的DDR2 SDRAM, Fire TV则配备2GB的DDR2 SDRAM。苹果TV™的成本(也就是拆机时的成本)比Fire TV高出约1.5美元(4.54美元)。2014年，我们预计苹果将为这个内存部件支付接近2.4美元的价格。这将使它比Fire TV™的内存便宜2美元。
值得注意的是，从512mb到2gb，亚马逊对新应用程序的响应时间将会更快，而且可以播放最新的高清内容。这一跳跃进一步扩大了现成的存储器IC的选择，由产品供应商今天。
处理器
处理器
Apple TV中的应用程序处理器是1GHz，双核（一个核心被禁用）是第二代A5处理器。这款芯片的分析由TechInsights完成，可以在这里找到。它是首先在Apple iPhone 4s中看到的处理器的模具收缩版本。火电视在高通1.7 GHz四核KRAIT 300处理器上运行，带有adreno 320图形处理器。火电视提供更多的马力，大约7.50美元的溢价。但是，如果我们假设苹果在过去两年中能够从他们的A5刮掉成本，溢价将增加到约10.00美元。
电源管理和音频
Apple™s 338S1040(由Dialog制造)电源管理和音频IC明显比Fire TV™s Qualcomm PMM8920 IC便宜。
非电的部分
根据我们的客户和行业专业知识的投入，我们用来估算Apple TV的成本方法已经发生了显著的变化。乍一看，苹果的设计似乎更有成本效益，但当将新型号应用到这些部件时，苹果™的非电子部件增加到8.29美元，而Fire电视为9.70美元。成本计算方法的变更在文章的最后。
其他部分
在发布的时候，苹果™的其他部件在10美元左右。我们预计，由于生产效率的提高和不同供应商的零部件成本的下降，苹果电视的价格将会降至9.50美元。Fire TV目前有价值13.29美元的其他部件。这款10层的主电路板比苹果的同类产品贵约3.5美元，是两者成本差异的主要原因。
支持材料
如果没有遥控器，Apple TV™的支持材料均为2.80美元，而Fire TV™的支持材料均为3.12美元。因此，这里没有重大差异。然而，Apple™的IR Remote耗费4.15美元，而Fire TV™的蓝牙偏远率为13.19美元。Fire TV™S遥控器具有$ 1.55 Texas Instruments混合信号微控制器，$ 0.92蓝牙解决方案，$ 0.81 3轴加速度计，$ 0.59语音处理器，两个麦克风等。所有人都说，它是一个更昂贵的，更有能力的遥控器。
Fire电视蓝牙遥控器
蓝牙遥控器由Texas Instruments M430F5435A微控制器供电。它包含一个德州仪器CC2560蓝牙IC，Bosch Sensortec ES305 3轴加速度计，观众ES305语音处理器和两个MEMS麦克风。
语音处理器是亚马逊的一项非常有趣的创新，因为它将与控制台的交互带入了日益流行的语音控制世界SIRI。从捆绑服务的角度来看，亚马逊正在利用语音引导人们使用其搜索引擎，从而进一步展示和推广其产品和服务。
加速度计目前似乎没有与其相关联的文档可用功能。它可能适用于某些游戏，但这尚未得到验证。
最终测试和装配
与更好的性能相伴而来的是更高的组装和测试成本。Fire电视具有基于蓝牙的遥控器、MIMO WiFi等功能，在这方面需要额外支付0.65美元。
其他观察
两个单位都是大小相当的小盒子。当你打开它们时，苹果选择在盒子中嵌入一个2.5瓦特的电源，而亚马逊使用了惊人的16瓦特外部电源。Amazon™的电源是如此之大，它阻止了访问邻近的墙壁插座。
为了适应Apple TV内部的电源，苹果公司不得不增加电路板上的组件密度。他们还用一块8层的纸板做到了这一点，估计价格为3.12美元。另一方面，亚马逊使用了更大、更贵的10层板，成本为6.53美元，导致成本差异3.41美元的板。值得注意的是，图4和图5中的Fire TV板有大量的绿色空间。如果他们把电子产品包装得更密集，他们的电路板就会更小，更便宜。
1 .亚马逊Fire TV board
亚马逊Fire电视板2
1 .苹果电视面板
苹果电视面板2
苹果电视和亚马逊Fire电视的结束语
2012年7月，苹果电视(Apple TV)的材料成本估计为70美元，但供应链效率和其他成本的降低到现在应该已经显著降低了这个数字。将其与99美元的固定零售价结合起来，你就会得到一个随着时间推移而不断改进的商业案例。
亚马逊火电视在特色和速度方面优于Apple TV，但在Apple TV后两年后，它几乎没有惊喜。Apple仍然没有站立，并且有一个带有Kinect型远程UI支持的新Apple TV的谣言。
成本方法改变
在从我们的客户那里得到一致的反馈后，我们引入了一个有机械成本知识的人来对我们的机械成本模型做出建议的更改。到目前为止，我们的模型根据重量和材料组成计算成本，然后将乘数用于各种类型的加工(制造技术、涂层、工艺、加工操作等)。虽然我们的新模型从重量和材料组成计算基本成本，倍增器只用于成型技术(成型、挤压、冲压等)。对于涂层，我们的新模型采用了基础涂层成本，并考虑了需要涂层的部位面积和工艺产量。同样，对于加工操作(镶件、钻孔、热压桩、印刷等)是根据基本成本、发生的数量和屈服因素计算的。结果现在更接近收到的反馈。
